在我们的日常消费行为中有很多“第一选择”，消费者通常愿意为了这些“第一选择”走更远的距离，花更高的价格去完成购买行为，年轻人更愿意选择选址较为偏远的宜家而不选择距离更近的老式家具城，吃火锅时更多人选择需要等位时间较长的海底捞，很多人也有因为某些品牌而选择特定购物中心的经历。这些品牌是如何做到占据消费者心目中的“第一选择”的？除了优秀的产品、独家的技术、过硬的质量、合理的定价，更离不开精准的品牌广告策略，根据品牌宣传的规律，在不同的时期，不同的环境，不同的市场，不同的消费人群应制定不同的广告策略。

       传统的托育园所在品牌形象设计上流于表面，前期没有系统的调研，设计时也没有完整的框架，在宣传时更没有完整的周期规划。呈现出的效果往往是Logo与VI分属于不同的色系，VI 与装修风格也相互冲突，园所对外释出的宣传物料也水平风格各异，难以在消费者心中留下完整的品牌印象，更加无法突破为“第一选择”，托育中心在品牌宣传中最后往往陷入“投入大、收效小”的困局。

       托娃通在托育机构品牌形象定制服务中将从托育中心综合定位、消费人群分析、产品识别、品牌形象定位策略，四个方面进行展开。托育机构综合定位需要结合托育机构照护特色、企业文化、服务品质、占地面积、创始人IP、地段价格等方面，突出托育机构优势，树立品牌独特鲜明的形象；消费人群分析将会解决“宣传什么”和“向什么人宣传”的托育中心品牌营销决策的首位问题，内部综合定位“解决宣传什么”，特定的消费人群画像解决“向什么人宣传”；产品识别是通过托育中心良好的宣传定位告诉消费者“托育中心类产品的实用性”更告诉消费者“本品牌产品的与众不同性”；品牌形象定位策略将对托育品牌形象提出具体化、视觉化的设计方案让其传播力量和感染力量达到最优。对托育机构的品牌形象设计定位梳理完成，托娃通将从五个维度对托育机构进行品牌形象的塑造。

一、品牌VI设计

       托娃通将秉承风格的统一、强化视觉冲击、强调人性化、增强民族个性与尊重民族风俗、可实施性、符合审美规律、严格管理等7项原则完成基础部分13项应用部分20项的品牌VI设计。

二、公众号搭建

       微信公众号覆盖面广、传播速度快、适用于托育机构进行口碑营销，微信作为国民级社交软件，受众人群多，并最贴近消费者，品牌营销方式多元化，托育机构宣传信息可迅速触达用户。

三、宣传视频

       托育机构形象片主要是整合中心资源，统一托育机构形象，传递机构信息促进消费者对托育机构的了解，迅速增强信任感，从而进行获客。宣传片节奏明快，富于变化，以人性化的温情拉近托育机构与家长的距离，注重场面调度，让影片彰显的情绪具有连贯性，强化剪辑张力，保证影片质感。

四、托育手册

       结合托育机构的实际情况进行宣传手册的推广,为意向客户详细呈现关于托育机构的服务宗旨、环境场地、照护理念、专业团队等，充分利用宣传手册的功能对托育机构的营销起到促进作用。

五、招生海报/单页

       根据托育品牌VI进行延伸，涵盖品牌形象、服务特色、促销转化、行业差异、开业倒计时等维度，通过微信公众号等渠道进行营销，不断强化托育中心品牌形象。

       托育中心的品牌形象设计基础在于找到一个能突出托育中心核心价值的角度，而又同时与家长的消费心理及托育中心宣传目的相衔接的点，而不是重新创造一个了不起的假象。托娃通倡导的以符合孩子发展规律科学照护为基础的“真托育”赋能全案，正是托育中心宣传定位与家长消费心理的衔接点。

       由此可见，品牌形象设计并不改变托育中心特色，只是改变家长对托育中心的认知，是让家长在有限的、备受干扰的记忆空间中，将托育中心的复杂的服务体系以简单明了的方式，提炼为符号一样明晰易记的内容，不断重复渗透进入家长的认知，以期当家长准备为孩子挑选托育中心时发生反射作用，成为家长的托育“第一选择”。